未来は明るい – 未来はDOXA

DOXA CEO のヤン・エドックスが、ブランドにとって重要な年となる 2022 年のハイライトとマイルストーンについて語り、ダイバーと水中生活に重点を置いたあらゆることのもう 1 年を楽しみにしています。

ヤン・エドックスは、自社ブランドの可能性に深い自信を持っています。それは主に、DOXAがダイバーズウォッチであることを熟知しているからです。「DOXAは水中に留まります！それだけです。お客様は、私たちが様々な時計ジャンルの製品を混在させるような混乱を招くような製品を提供するつもりはないことをご存知です。それが私たちの成功の鍵です。もちろん、私たちのコレクションには様々なニュアンスがありますが、すべてが水中用ウォッチという私たちのスタイルに完璧に合致しているのです！」この一点集中こそが、DOXAにとって2022年という驚異的な年をもたらし、まさに奇跡の年となりました。 2022年は、商業的にすべての目標を達成し、さらに上回りました。ブランドは2021年比で40%の成長を遂げ、現在では世界中で100の販売拠点を達成しています。これは私たちの目標であり、これらの小売店の80%がいわゆるプレミアムまたはトリプルAアウトレットであることを大変嬉しく思います。これは、DOXAがこの実店舗市場において強力な存在感を持つ、他に類を見ないブランドであることを、私たち自身、そして業界全体にとって証明するものです。

この限定性は、ブランドが販売拠点の開設場所に非常にこだわっていることに支えられています。ヤン・エドックス氏は、あらゆる都市、あらゆる時計店に出店したいとは考えていません。「昨年の成長は、私たちのシステムが機能しているという確かな実績となりました。DOXAはあらゆる国の隅々まで展開しているわけではなく、プレミアムな都市のプレミアムな場所にのみ展開しています。2023年もさらに30～40%の成長を達成できると期待しています。」 2019年のブランド再始動以来のこの目覚ましい成果を、彼は非常に誇りに思っているに違いありません。「ええ、もちろんです。そしてチームにとっても。私たちは成長のための非常に明確なビジョンを持っており、全員がそれを信じています。」

この戦略的意図は、昨年のDOXAの中東進出において特に重要でした。ヤン・エドックスとチームは、中東の数カ国から選りすぐりの小売店を集め、協調性のあるオープンを実現しました。「ただ1店舗だけオープンして、DOXAが中東でも販売できるようになりました、と宣言したくはありませんでした。そうではありません。辛抱強く待ち、そして同日、アラブ首長国連邦でセディキ、クウェートでベベハニ、サウジアラビア、バーレーンでもオープンしました。すべて同期して、中東へのDOXAの全面的進出を発表しました！実は、最初の小売店は2021年にはDOXAの販売を開始する準備ができていましたが、全面的かつ包括的な展開の準備ができるまで、申し訳ありませんがもう1年お待ちいただく必要があると伝えました。」その影響は確かに大きく、この地域でのブランドの宣伝は、はるかに大きな発表となりました。もちろん、すべては戦略の一環です。

この戦略は2023年も継続されるのでしょうか？「ついにギリシャに進出することができ、大変嬉しく思っています。アテネで最も歴史のある、4代続く家族経営の小売店です。非常に順調に進んでいます」とヤン・エドックス氏は説明します。さらに、スペイン、ポルトガル、スカンジナビア、そしておそらくフランスにも新たな小売店がオープンすることが確認されており、これらはすべてDOXAの既存のヨーロッパでの足跡を強化するものです。全く新しい地域での同時展開も、今年中に計画されています。エドックス氏は次のように述べています。「なぜまだアジアに進出していないのかとよく聞かれます。もちろん今年中にシンガポールにオープンすることも可能ですが、なぜそうしないのでしょうか？それは、私たちがこれまで試行錯誤を重ねてきた、同時展開のシステムを維持するからです。日本、シンガポール、そしてその他の地域での出店場所を決定し、適切な時期と方法を検討します。アジアの消費者行動はヨーロッパとは異なり、大規模展開する前に市場を理解する必要があります。」

この世界的な拡大は、DOXAのブランド認知度とコレクターのエンゲージメントの双方の向上と軌を一にしています。ヤン・エドックス氏は、なぜこのようなことが起こったと考えているのでしょうか？「過去3、4年間の絶え間ない拡大により、認知度の向上は期待し、願っていました。しかし、結局のところ、それは非常に単純なことです。好きか嫌いか、です。私たちはすべての人を満足させようとはせず、常に水の中に留まっています。例えば、パイロットウォッチは作りません。コラボレーションも非常に慎重に行っています。ある自動車会社とのプロジェクトを依頼されましたが、それはDOXAには適していません。」ヤン・エドックスがブランドのもう一つの要素として強く主張していることがあります。「割引はしません。私たちの業界では時計を割引価格で見つけることは珍しくありません。しかしDOXAは違います。どうやってやっているのかとよく聞かれますが、これも非常にシンプルです。私たちはサードパーティのオンラインプラットフォームに製品を販売することはなく、小売店に直接販売するか、自社ウェブサイトを通じて販売しています。そのため、最終消費者は私たちの取り組みを簡単に理解できると思います。」

ブランドの成功と忠実なファンの鍵となるのは、輝かしい過去を称える力です。消費者やコレクターはこれを理解し、高く評価しています。「DOXAには、マーケティングの誇大宣伝や作り話はありません。私たちが語るのは真実です。DOXAは現場で実際に行動していたのです！その好例が、2022年に発売されたアーミーウォッチです。これにより、スイス軍との協力関係を証明することができました。確かに、市場は私たちがこの仕事を行ってきたことを認識していましたが、ストーリーテリングは完了していませんでした。スイス政府によるファイルの機密解除により、関係者がそれぞれのストーリーを語り、時計とその背景を真に世界と共有することができました。50周年を迎えたDOXAにとって、なんと素晴らしい瞬間でしょう！」

2023年はDOXAにとってまたしても刺激的な年になるでしょう。販売店の拡大に加え、もちろん、エキサイティングな新作時計もいくつか登場します。「今年は素晴らしい製品をいくつか発売する予定です。私たちは常にお客様の声に耳を傾け、フォロワーの方々が何を好むかを理解する能力を非常に高めてきました。このことを念頭に置いて、2023年は皆様に喜んでいただけると確信しています。」ヤン・エドックスが特に楽しみにしている時計はありますか？「 5月をお待ちください。私たちが心から誇りに思う時計を発表します。このプロジェクトには2年以上取り組んでおり、特別な素材を使用したDOXAにとって新しいものです。この時計は、誇りと美しさが同程度に融合した時計だと確信しています。これ以上言うことはありません！」

2023年に何が起こるとしても、ここで最初に、そしてDOXA公式Instagramページ@doxawatchesofficialでその情報をお届けすることになるでしょう。どうぞお楽しみに！